Chanel Égoïste: من Bois Noir إلى أيقونة رجالية

من قام به ومتى انطلق

Perfumer / العطار: Jacques Polge

• سنة الإصدار الرسمي: 1990
• المصمم التسويقي والفني المسؤول عن الوضع النهائي للمنتج، من ضمنهم اختيار الاسم والحملة الإعلانية: من المعروف أن Jacques Helleu – المدير الفني لشركة شانيل – كان مشاركًا في قرار الاسم

لمراحل التي مر بها قبل الإطلاق

1. الاسم الأولي والمبدأ كمشروع داخلي (Bois Noir)
   • بداية المشروع كانت بعنوان Bois Noir (الخشب الأسود) حوالي عام 1987، وكان الاسم مستخدم داخليًا وأحيانًا في بعض متاجر شانيل الحصرية في فرنسا
   • كان Bois Noir متاحًا حصريًا لبعض المحلات Chanel في باريس.
2. التقييم وردود الفعل
   • تنفيذ المشروعICI ثم جمع آراء من السوق الداخلي والخارجي عن الاسم Bois Noir وعن تركيبته.
   • بعض الناس قالوا إن اسم Bois Noir ليس مثيرًا بما فيه الكفاية من الناحية التسويقية، خصوصًا إذا كان المنتج سيُطرح عالميًا.
3. تغيير الاسم إلى Égoïste
   • تم اختيار الاسم Égoïste لأنه أكثر جرأة وجاذبية للسوق الدولي، ويعبر عن شخصية قوية وغرور بعض الشيء—خصائص تُستخدم في تسويق العطور الرجالية
4. شانيل اضطرّت للدفع لحقوق استخدام اسم "Égoïste" من مجلة فوتوغرافية تحمل نفس الاسمالإطلاق الرسمي والتسويق الضخم
   • إطلاق العطر رسميًا في أوروبا في أبريل 1990، ثم إلى اليابان وأمريكا وبقية الأسواق.
   • تم إطلاق حملة إعلانية قوية جدًا بعنوان “Le Carlton” من إخراج Jean-Paul Goude، تم تصويرها في صحراء قرب ريو دي جانيرو، وتم بناء واجهة فندق تشبه Carlton Cannes.
   • الحملة استخدمت موسيقى “Dance of the Knights” من باليه Romeo and Juliet لبروفو-بروكوفييف، وقد حصل الإعلان على جائزة Gold Lion في مهرجان الإعلانات في كان.
5. التوسع وإطلاق الفلانكرز (Flankers)
   • بعد إصدار Égoïste الأصلي، تم إنتاج إصدار Égoïste Platinum عام 1993 كنسخة موجهة نحو الذوق الحديث بعض الشيء، ولتجديد اهتمام السوق.
   • كذلك تم إصدار Égoïste Cologne Concentrée لاستهداف الأسواق الأمريكية وتقديم نسخة “مركزة” من الرائحة الأصلية.
6. التغييرات أو التعديلات عبر السنوات
   • مثل كثير من العطور الفنتج، تم تعديل التركيبة قليلاً مع مرور الوقت حسب توفر المواد الخام أو التشريعات المتعلقة ببعض المكونات. بعض المستخدمين يلاحظون فوارق بين السنوات القديمة (vintage) والإصدارات الحديثة من Égoïste.

✅ الخاتمة

عطر Chanel Égoïste ليس مجرد عطر رجالي فنتج يصبح ذكرى فقط… بل هو نتيجة رؤية مدروسة من شانيل:

• بدأ كمشروع داخلي (Bois Noir)
• تغيّر الاسم والتسويق ليتناسب مع السوق العالمي
• استُخدمت حملات تسويقية قوية ومبتكرة لتعزيز الهوية
• استُكمل بإصدارات فرعية/flankers لتناسب أذواق وأوقات مختلفة
• وأخيرًا، ارتبط العطر بتاريخ، بما فيه من تعديلات وتحسينات وتجربة كاملة في عالم العطور الفنتج